YouTube объяснил переход на 15-минутные ролики достижениями в области охраны авторских прав. По словам представителей видеохостинга, существующие системы автоматической проверки контента на предмет нарушения авторских прав активно используются владельцами прав - в том числе кинокомпаниями и музыкальными лейблами. В результате YouTube смог увеличить длительность роликов без необходимости существенно повышать расходы на борьбу с "пиратами".

В 2010 году YouTube представил ряд технологических новинок на сервисе. Так, в видеохостинг внедрили редактор роликов, упростили просмотр видео высокой четкости и объявили о поддержке разрешения 4k (4096 на 2304 пикселей).